carnet de tendances

Rencontres Professionnelles à Grande Vitesse...

 Le manque de temps est probablement un des grands fléaux de notre société, nul doute que nous cherchions constamment à optimiser tous les instants. C'est sur cette idée qu'est née une nouvelle plate-forme de mise en réseau, grâce à 5 jeunes chefs d'entreprises de la région de Nancy.
RPGV, est la plate-forme de mise en relation professionnelle dans le train. Mettez à profit le temps passer dans le TGV !
Le concept est déjà en place sur la ligne SNCF du Grand Est. Confortablement assis, le temps s'arrête durant une heure et demi pour les passagers et leur offre la possibilité de faire des rencontres et d'échanger avec d'autres professionnels.
Après des wagons réservés aux familles, la SNCF va convertir d'autres bars TGV en salons pour rendez-vous d'affaires.
Il suffit de s'inscrire sur le site et le RDV est pris !

Consommation : les tendances pour 2010

Les habitudes d'achat des Français se modifient en profondeur. Et de nouveaux réflexes se créent, de la quête d'essentiel à l'intérêt pour l'occasion dans de multiples secteurs.

L'année 2009 a été charnière pour la consommation. Et 2010 réserve sans doute quelques nouvelles surprises aux spécialistes du marketing. D'autant que les comportements semblent évoluer en accéléré. Comme si les Français avaient compris que le seul moyen de répondre à une crise aussi protéiforme était d'adapter en permanence leurs modes d'achat. Résultat : ce qui pouvait sembler réservé à une frange limitée de la population se diffuse de plus en plus rapidement. Et les phénomènes émergents se métamorphosent en vraies tendances. Si l'envie de consommer perdure, elle suit de nouveaux chemins.

1 Le retour aux basiques
La quête de l'essentiel n'a jamais été autant d'actualité. La moitié des Français reconnaît avoir appris à moins consommer n'importe comment, selon le dernier baromètre de Gfk sur la crise. Et, avant d'acheter, la même proportion se pose davantage de questions comme : « Est-ce que j'en ai vraiment besoin ? » ou « Est-ce que c'est solide, de bonne qualité, est-ce que cela va durer longtemps ? » indique, de son côté, une étude sur la crise et la consommation menée par Euro RSCG C & O, en partenariat avec Harris Interactive.
La ruée vers le nouveau magasin Uniqlo, ouvert début octobre à côté de l'Opéra à Paris, a apporté la preuve de cette envie de dépenser utile. L'enseigne japonaise propose en effet des basiques allant des sous-vêtements chauds aux pulls en cachemire. Alors qu'au même moment, le modèle H & M, surfant davantage sur les phénomènes de mode, connaît un léger essoufflement, avec un recul mondial des ventes à surface comparable.
Les Français ajustent aussi leurs habitudes alimentaires. Cela se traduit par exemple, chez Picard, par une progression des ventes de produits bruts, à cuisiner. « Nous avons passé en revue toute l'offre. Aujourd'hui, il faut être plus que jamais dans le quotidien des gens, en leur proposant des produits attractifs à l'achat mais leur permettant aussi de se faire plaisir », remarque Patricia Guyot, directrice commerciale.

2 Les courses de proximité
Les Français veulent pouvoir faire leurs courses près de chez eux. C'est un critère important pour 78 % d'entre eux, selon l'étude SIMM 2009 de TNS Media Intelligence. La moitié des consommateurs rêve de pouvoir y aller à pied ou en transport en commun, contre seulement 30 % en 2002. Et le shopping en centre-ville progresse lui aussi. C'est l'un des facteurs faisant souffrir les centres commerciaux. Leur indice de fréquentation était en baisse en novembre de 3,6 % sur douze mois glissants, selon leur Conseil national.
A l'avenir, le premier souhait des consommateurs est d'avoir plus de petits supermarchés dans les quartiers d'habitation, selon l'enquête SIMM. Il s'y ajoute des attentes en matière de services. Et chez certains perce l'envie de recréer un lien avec le commerçant.

3 La perte de repères face au prix
Le consommateur veut en avoir pour son argent… tout en ayant de moins en moins de repères en matière de prix, constate Danielle Rapoport, directrice du cabinet d'études et de conseil DRC. Il faut dire que tout complique le décryptage : la différence de tarifs entre Internet et magasins, l'instauration des soldes flottants qui multiplient les occasions d'étiquettes en baisse ou les promotions tous azimuts.
Résultat : « La valeur perçue d'un produit agrège de multiples éléments et le prix n'est plus le seul signe en matière de niveau de gamme », souligne Dominique Lévy, directrice associée et directrice du planning stratégique de TNS Sofres. Tandis que les promotions portant sur les quantités sont perçues par une partie de la population comme favorisant la gaspillage.

4 La montée de l'occasion
Vendre ou acheter des produits d'occasion est entré dans les moeurs. Les tabous sont définitivement tombés. La revente de cadeaux de Noël sur Internet vient d'en témoigner, avec des scores de produits proposés en ligne jamais égalés. Mais le phénomène a pris de l'ampleur bien au-delà des fêtes. Plus de deux Français sur trois se sont adonnés en 2009 à des transactions entre particuliers, sur Internet comme dans les vide-greniers, selon le Baromètre du CtoC PriceMinister -La Poste, réalisé par l'institut OpinionWay. Produits les plus achetés : les livres, suivis des DVD et des vêtements.
« Ce goût pour le commerce entre consommateurs participe aussi de la volonté de recycler, de remettre dans la boucle des produits dont on n'a plus l'usage », observe, en outre, Philippe Le Magueresse, directeur des études marketing chez OpinionWay. Un argument qui arrive avant celui du prix réduit.

5 Le durable : oui, mais !
Le développement durable sous toutes ses formes a pris de l'importance dans les préoccupations des Français. Dans les motifs de fidélité à une marque, si le fait de proposer de bonnes affaires et des privilèges arrive en tête, il est tout de suite suivi par le souci de l'environnement et par la fabrication des produits « dans le respect de l'Homme », selon l'étude d'Euro RSCG C&O. Cette année, 85 % des foyers, soit 1 million de plus qu'en 2008, ont acheté au moins une fois un produit bio, vert ou équitable, selon TNS Worldpanel.
Mais ces gammes ne représentent encore que 2 % du budget des ménages. Et on continue à constater un décalage entre les déclarations d'intention et la réalité du terrain. Selon l'étude Publicité & Société réalisée par TNS Sofres pour l'agence Australie, les Français estiment d'ailleurs que la communication des marques est déjà suffisamment verte.

Auteur : CLOTILDE BRIARD

Source : Les Echos

La notion de contenu 2.0 : utiliser les leviers des nouvelles technologies pour promouvoir et diffuser une information efficacement

Aujourd'hui, nous vous proposons une interview de Xavier Cazard, directeur associé d'Entrecom qui nous parle de la notion de contenus 2.0 et de toute son importance.

 

Source : Pssst

Un moteur de recherche bien savoureux

 

En matière de vin on pensait avoir tout vu ! Et bien non !Il est toujours possible de faire mieux lorsque l'on veut se faire connaître.

Aromicon le prouve avec son site qui n'est autre qu'un moteur de recherche. Rien d'exceptionnel me direz-vous, pourtant ce site est épatant. Plusieurs milliers de produits sont référencés, et chacun d'eux est présenté de façon tout à fait ludique et originale, basé sur une animation représentant les saveurs que chaque référence suggère par ses arômes. Vous découvrez ainsi de manière très détaillée les caractéristiques de chaque vin. Une véritable fiche d'identité, illustrée par des images animées suggestives.

Aromicon mise tout sur l'éveil des papilles gustatives. La recherche du vin peut se faire en fonction des arômes du vin, des repas avec lesquels il se marrie le mieux ou, méthode plus classique, par région.

Une initiative allemande, qui n'est pas traduite, mais tellement bien illustrée que facile d'utilisation. En plus du moteur de recherche, Aromicon permet d'acheter en ligne tous les produits qu'il présente en basculant via des liens vers les sites marchants proposants ces vins.

Vous cherchez un partenaire pour vous faire connaître, vous l'avez trouvé !

Franchise : l'évolution de la consommation et des grandes tendances de demain

Extrait d'une conférence organisée dans le cadre du salon FRANCHISE EXPO qui s'adresse à tous ceux qui veulent entreprendre et comprendre les grandes tendances de demain.

La franchise permet-elle de suivre l'évolution de la consommation?

 

 

Innovation selon Ipsos Marketing

Le goût des Français pour les produits gourmands ne se dément pas, tout comme leur intérêt pour les appareils technologiques. Au-delà de ce constat, les Français ont tendance à valoriser les innovations qui comportent une dimension quasi-professionnelle.

Crème fouettée, guimauve, sirop : les produits alimentaires plébiscités rappellent indéniablement les souvenirs d’enfance. Mais Elle&Vire et Teisseire mettent aussi en avant des caractéristiques produits traditionnellement destinés aux professionnels. La crème Elle&Vire en siphon fait la promesse d’une crème plus ferme pour une finition professionnelle grâce à une technologie avancée, tandis que le sirop Teisseire joue sur les codes de la boisson isotonique pour grands sportifs.

Dans le secteur technologique, la sophistication et la miniaturisation des disques durs externes demeurent des améliorations fortement appréciées. Les possibilités relatives à la vidéo offertes par le téléphone Samsung Player HD, grâce à l’intégration d’un studio de montage nomade, sont des innovations tout autant valorisées.

Là encore, le consommateur est considéré comme un utilisateur expert, presque professionnel.

source : Ipsos

Une place de marché "verte" par excellence

Trouver un second souffle pour son activité c'est possible.

La formule: concentrer ses efforts sur ce qui peut être optimisé. Par exemple, mettre à disposition d'autrui de l'espace non-utilisé, réduire ses coûts de déplacements en partageant les frais.

Shiply, une place de marché en ligne britannique, est une illustration et un outil parfait de ce nouveau mode de fonctionnement.

Cette place de marché dédiée au transport et livraison de marchandises met en relation des clients potentiels avec des transporteurs. Le client fait état de ses besoins, en fonction de ces éléments le  transporteur fait son offre. Chacun est libre de l'accepter ou de la refuser.

La compagnie atteste que 25% des camions européens roulent presque totalement vide. En remplissant ces espaces vides, les transporteurs gagnent plus d'argent et le client en économise. En effet, la réduction du coût de transport peut aller jusqu'à 75% !

Au-delà du point de vue économique, l'entreprise s'inscrit dans une politique de protection de l'environnement. En effet, les émissions de carbone sont ainsi considérablement réduits. Par cette initiative, Shiply à d'ailleurs été récompensé d'un prix de 100 000€ à l'occasion du Green Challenge.

Sauver la planète en associant intelligemment les désirs et besoins des consommateurs, il reste une tonne d'idées à exploiter.

Le e-commerce toujours en progression

Les données publiées aujourd'hui par Comscore semblent montrer que la fréquentation des sites e-commerce se porte bien malgré la crise (ou grâce à elle ?) : ainsi, la fréquentation des sites marchands audités a augmenté de 21% par rapport à l'année dernière, alors que la progression habituelle est plutôt de l'ordre de 5%. Le secteur de l'habillement est le grand gagnant du shopping virtuel.

Un vin "Gay Friendly"

Nous vous avions déjà présenté les marques de vins spécialement adaptées aux consommatrices féminines, très récemment le grand groupe Heineken vise plus particulièrement ses consommatrices en leur créant une boisson rien qu'à elles ( Heineken ).

Aujourd'hui après les services bancaires, les boutiques de mariage et autres sites internet de Voyage visant les consommateurs gay, les marques de vins elles aussi ciblent étroitement leurs consommateurs.

UO! Wines  est une gamme de trois vins totalement inspirée, pensée et créée dans un esprit "gay" et pour la communauté "gay". Cela passe par l'emballage, le choix des images et les textes d'illustration qui représentent la marque. Ces derniers étant on ne peut plus suggestifs!

Cette volonté de souligner de façon très évidente l'existence d'une relation étroite et "coquine" entre les caractéristiques du vin et ses consommateurs est une volonté marketing de la part de la marque.
UO! Wines permet à ses consommateurs de s'identifier très fortement au produit.

Il est certainement vrai que les consommateurs gays représentent un segment potentiellement lucratif, et de toute évidence UO! n'est pas la première marque de vin à s'être donné comme ambition de profiter du rayon "rose". Mundo Gay un concurrent aux objectifs similaires, également d'Espagne, s'est lancé.

UO! Wines en plein essor recherche activement des distributeurs, des candidats ...?

La consommation positive

Être écolo, éthique mais pas dupe !

Acheter écologique, bio, éthique et sain mais refuser de payer davantage pour des produits répondant à ces critères. C’est la « consommation positive » qui, à l’heure du développement durable, commence à s’imposer.

Au delà de la Semaine du développement durable – dont la 7è édition se tient du 1er au 7 avril -, ce mouvement concerne déjà plus de 30% des consommateurs du monde industrialisé, notamment en France, et des grandes économies émergentes, selon l’agence de conseil Risc International, qui a conduit une étude dans 54 pays (dont Chine, Inde, Brésil..).

La consommation positive, explique la directrice de l’agence Sharon Greene, s’exerce en cinq dimensions:

• écologie,
• éthique,
• social,
• bien-être,
• santé.

Le « consommateur positif » n’est pas dans la décroissance ; il veut continuer d’acheter, mais se montre sélectif, réclame des entreprises du respect, des innovations pertinentes, pas des gadgets, et traque les incohérences du message, résume-t-elle.

Typiquement, le « consommateur positif » roule en Velib’ à Paris ou Berlin, trie ses déchets et utilise des ampoules basse consommation : parce que ce qui est bon pour son portefeuille et pour l’environnement sied aussi à sa santé.

« C’est un consommateur qui pense pouvoir influer sur le cours des choses, entretenir des relations plus équitables et plus éthiques avec le reste du monde », insiste Matthieu Faullimel, directeur du département des Tendances futures chez Risc. « Il ne veut plus être culpabilisé, ni floué par les grandes marques« .

« Les grandes marques sont en décalage par rapport au consommateur, plus suivistes qu’initiatrices, elles finissent par répondre à la demande. Mais jouer le développement durable ne suffit plus », reconnait Sharon Greene.

Quand une grand marque internationale de cosmétiques « blanchit » la chanteuse noire Beyonce pour une campagne de pub, le web s’enflamme. Tollé sur la toile quand un groupe met en scène des femmes de tous âges pour vanter ses crèmes de cosmétiques… et affiche simultanément de gros machos pour promouvoir un déodorant masculin.

La crise renforce la sélectivité et génère des arbitrages de plus en plus brutaux quand il faut définir ses priorités face à un pouvoir d’achat en baisse; on va chercher à « mieux acheter, de façon plus raisonnée et plus responsable : on attend et on met un peu plus cher dans une gamme supérieure pour privilégier la durabilité ».

Dérogation notable: le Royaume-Uni, avec la crise, a promptement renoncé à la « healthy food » (la bouffe saine par opposition à la « junk food »). En un an, les adeptes du bien-manger sont passés de 46% à 25%, selon Risc.

« Parce que ce n’est culturel chez les Britanniques », analyse Sharon Greene. « L’Espagne, tout aussi durement frappée par la crise, reste quand même en tête des pays européens pour la qualité de l’alimentation ».

Mais « 30%, c’est un vrai mouvement : la crise intervient alors qu’il est déjà installé et les entreprises qui ne se sont pas interrogées jusqu’ici ont du souci à se faire. Il est temps pour elles de remettre le consommateur au coeur de la chaîne et non plus devant le fait accompli », conclut Matthieu Faullimel.

Auteur : Nicolas

Source : shopecolo